ИИ-РЕКЛАМА: ТЕПЕРЬ МОЖНО ПОЛУЧИТЬ ГОНОРАР, ДАЖЕ НЕ ПРИХОДЯ НА СЪЁМКУ
Рекламная индустрия меняется. И вместе с ней меняется рынок кастингов.
Ещё несколько лет назад участие в рекламе означало полноценный съёмочный день: кастинг, утверждение, примерки, грим, работа перед камерой.
Сегодня всё чаще появляются проекты, в которых от модели требуется только внешность.
И речь не о бесплатном использовании фотографий из интернета.
Бренды готовы платить за право создавать рекламный контент с использованием внешности реального человека.
ЗАЧЕМ ИИ НУЖНЫ РЕАЛЬНЫЕ ЛЮДИ?
Казалось бы, нейросеть способна создать практически любое лицо. Зачем тогда искать моделей и проводить кастинги?
Всё дело в коммерческом использовании.
Создание полностью вымышленного персонажа не всегда гарантирует отсутствие юридических рисков. А использование внешности конкретного человека требует соответствующего согласия.
Поэтому некоторые рекламные проекты предпочитают работать с реальными моделями, заключать договоры и получать разрешение на создание цифровых образов.
И здесь появляется новое направление кастинга.
КАК ЭТО РАБОТАЕТ?
В отдельных проектах процедура отбора значительно проще привычной.
Вы отправляете фотографии, заказчик выбирает подходящий типаж, после утверждения согласовываются гонорар и условия использования внешности.
Иногда дополнительно требуется короткая студийная съёмка для создания цифрового двойника.
А иногда всё ограничивается предоставлением фотографий и подписанием документов.
И самое интересное — актёрский опыт может вообще не иметь значения.
Заказчику нужен не обязательно профессиональный актёр, а конкретная внешность, которая соответствует рекламной концепции.
СКОЛЬКО ЗА ЭТО ПЛАТЯТ?
Единого прайса на ИИ-рекламу нет.
В качестве примерных ориентиров можно рассматривать следующие суммы:
• 5 000–20 000 ₽ — использование внешности для отдельных ИИ-изображений и рекламных баннеров.
• 30 000–150 000 ₽ — создание цифрового персонажа для видеорекламы.
• От 150 000 ₽ — крупные рекламные проекты с расширенными правами использования.
Это не гарантированные ставки, а ориентиры для обсуждения условий. Фактический гонорар может быть как ниже, так и выше.
На стоимость влияют масштаб кампании, сроки, территория размещения, эксклюзивность и объём предоставляемых прав.
А ТЕПЕРЬ САМОЕ ВАЖНОЕ
Как человек, который много лет работает с кастингами, хочу обратить внимание на один момент.
В ИИ-рекламе нужно внимательно смотреть не только на гонорар, но и на то, за что именно вам платят.
Одно дело — разрешить использовать фотографию в рекламной кампании в течение трёх месяцев.
Совсем другое — предоставить компании возможность создавать с вашим лицом неограниченное количество новых изображений и видео.
Причём потенциально без вашего дальнейшего участия.
Представьте: сегодня вы согласились на рекламу детской одежды, а завтра ваш цифровой двойник появляется в совершенно другом рекламном сюжете.
Именно поэтому договор должен чётко определять границы использования внешности.
А ЧТО С ДЕТЬМИ?
Для детского модельного рынка это особенно интересная, но одновременно чувствительная тема.
Ребёнок может получить гонорар без длительного пребывания на площадке, пропусков школы и утомительных съёмочных смен.
Но есть и другая сторона.
Ребёнок растёт, меняется, а его цифровой образ может продолжать существовать и использоваться в рекламе.
Поэтому родителям важно понимать, на какой срок предоставляются права, допускается ли изменение внешности и можно ли использовать созданного персонажа в других проектах.
И я бы особенно осторожно относилась к предложениям передать права на использование цифрового образа без ограничения срока и целей.
МОЙ ВЫВОД
Я не считаю, что искусственный интеллект полностью заменит живых актёров и моделей.
Но он уже формирует отдельное направление рекламного рынка.
И для кастинг-индустрии это означает появление новых форматов работы, новых требований к кандидатам и новых вопросов, связанных с гонорарами и правами.
Раньше актёру платили за работу перед камерой. Теперь в некоторых проектах платят за возможность использовать его внешность без его присутствия.
И это принципиально разные вещи.
А теперь вопрос родителям:
Вы бы разрешили использовать внешность своего ребёнка для создания ИИ-рекламы за гонорар 30 000–50 000 рублей, если бы договор был ограничен конкретным проектом и сроком?
Или считаете, что детская внешность вообще не должна использоваться для создания цифровых персонажей?
Интересно узнать ваше мнение.